Da li se bumeri, rođeni između 1946. i 1964. godine, i zumeri (AKA generacija Z), rođeni od sredine devedesetih, nalaze na suprotnim stranama digitalnog spektra? Da li na internetu postoje određene tačke susreta za ove dve, naizgled, nespojive starosne grupe?
Sva istraživanja kažu da pripadnici obe generacije provode dobar deo svog vremena u digitalnom okruženju, ali i da se razlikuju načini i razlozi zbog kojih to čine, platforme koje koriste i njihovo vreme provedeno na internetu. Rezultati ovakvih istraživanja posebno su zanimljivi i važni za sociologe, marketinške agencije, istraživače i analitičare i brojne druge institucije i pojedince kojima je u interesu da komuniciraju sa različitim starosnim grupama stanovništva.
Evo kratkog pregleda tema koje ćete pronaći u ovom blogu:
Ove teme istražuju dinamiku između starijih i mlađih korisnika interneta, ukazujući na mogućnosti zajedničkog delovanja u digitalnom prostoru.
Važna napomena: Svi brojevi i procenti koje iznosimo rezultat su istraživanja kredibilnih internacionalnih sajtova i institucija, koji, kao i sva istraživanja, mogu varirati u određenoj meri, ali jasno pokazuju odnose i tendencije u populacionom uzorku.
Bumeri su generacija koja je svedočila ne samo rođenju interneta već i razvoju ključnih tehnologija – poput prvih personalnih računara, email komunikacije i mobilnih telefona. Prema podacima iz 2023. godine, čak 73% bumera u SAD koristi internet svakodnevno, a 67% koristi pametne telefone.
Iako se često smatraju manje prilagodljivim tehnološkim promenama, podaci pokazuju da 59% bumera redovno koristi društvene mreže, a čak 85% ih koristi internet za pretragu informacija.
Generacija Z, često nazivana digitalnim domorocima, ima drugačiji pristup tehnologiji od svojih prethodnika. Prema istraživanjima, 95% mladih iz ove generacije poseduje pametni telefon, a 55% je konstantno online.
Zumerski stil komunikacije je pretežno vizuelan, što potvrđuju podaci da se pažnja zumera privlači u prve 3 sekunde i da je prosečno trajanje pregledanog TikTok videa do 15 sekundi. Takođe, 65% zumera koristi društvene mreže za stvaranje sadržaja, što uključuje kreiranje videa, mimova i interaktivnih postova.
Kao što rekosmo, obe generacije koriste internet kao medij, ali podaci otkrivaju razliku u njihovom online ponašanju. Na primer, dok je 79% bumera aktivno na Facebooku, samo 32% zumera koristi ovu platformu, dok platforme poput TikToka i Instagrama dominiraju kod mlađe generacije – čak 90% zumera koristi Instagram.
Sve više kompanija primenjuje omnichannel strategiju, obraćajući se različitim generacijama – od dužih, edukativnih blogova za bumere do interaktivnih video-kampanja na TikToku i Instagramu za zumere.
Iako na prvi pogled izgleda da bumeri i zumeri deluju u potpuno različitim digitalnim sferama, postoje tačke susreta gde se njihove online aktivnosti preklapaju. Platforme poput YouTubea i Instagrama predstavljaju mesta gde obe generacije aktivno učestvuju.
Na primer, istraživanja pokazuju da čak 87% zumera i 70% bumera koristi YouTube, ali na različite načine. Zumeri pretežno gledaju kraći, zabavni sadržaj, dok bumeri traže edukativne materijale i video-tutorijale. Slično tome, Instagram je mesto gde obe generacije pronalaze zajednički jezik, s tim da zumeri preferiraju rilseve i storije, dok bumeri više uživaju u statičnim objavama i povezivanju sa prijateljima i porodicom.
Očekivano, čak 60% generacije Z koristi TikTok, dok je prisustvo bumera na ovoj mreži samo 9%.
Pored toga, online šoping je samo još jedan segment gde dolazi do preklapanja. Podaci pokazuju da 65% bumera redovno kupuje online, uglavnom preko Facebooka i Instagrama, dok je ovaj procenat u zumerskoj populaciji čak 80%. Takođe, mlađa generacija koristi i različite platforme za kupovinu i stremi jednostavnosti i praktičnosti.
U poslovnom svetu, LinkedIn je platforma gde bumeri i zumeri grade svoje profesionalne mreže, a sve više mlađih profesionalaca koristi LinkedIn kao sredstvo za povezivanje sa starijim generacijama, učeći na osnovu njihovog iskustva i njihovih saveta. Ova digitalna mesta od zajedničkog interesa predstavljaju mostove između generacija, stvarajući priliku za međusobno učenje i saradnju u digitalnoj eri.
Email marketing, iako naizgled zastareo, još uvek predstavlja moćan alat za bumere, dok su mlađe generacije više zainteresovane za instant poruke putem aplikacija kao što su WhatsApp i Messenger. Zato, kompanije koje uspešno komuniciraju sa različitim generacijama ulažu trud u kreiranje personalizovanih strategija koje uključuju kombinovanje tradicionalnih i modernih digitalnih kanala, zbog čega sada imamo oglase za zapošljavanja i prakse gotovo na svim kanalima.
Bumeri i zumeri nesumnjivo koriste digitalni prostor, ali na različite načine.
Generacijske razlike u korišćenju tehnologije i platformi su evidentne, ali to ne znači da ne postoji prostor za interakciju i razmenu. Razumevanjem potreba i preferencija svake generacije, otkrili smo sledeće:
Moguće je izgraditi digitalni ekosistem koji je privlačan svima – bez obzira na godine!
Zato je digitalni svet i veoma unosan posao. Bilo da ste starija generacija koja želi da prati korak savremenih tehnologija ili ste u dvadesetim i oduvek vladate digitalnim svetom, mogućnosti za napredak su neograničene. Važno je stalno razvijati svoje veštine i prilagođavati se promenama koje digitalna era donosi.
U tom procesu, škola digitalnih veština InternetAcademy može biti vaše nego idealno mesto za usavršavanje i u njoj možete steći znanja iz četiri najvažnije oblasti za ostvarivanje zarade na internetu.
Prijavite se i započnite, unapredite i promenite svoju karijeru nabolje!
Najsigurniji način da obezbediš
uspešnu karijeru C o m m u n i t y M a n a g e r a . S E O / P P C s t r u č n j a k a . E - c o m m e r c e e k s p e r t a . D a t a a n a l i t i č a r a . E - m a r k e t i n g M a n a g e r a .
Želite dobru platu?
Možemo da pomognemo. Slaćemo Vam uputstva, pozive na besplatne seminare i vesti sa InternetAcademy. Samo unesite vaš e-mail i ime.
Copyright © InternetAcademy. Sva prava zadržana. Privatnost.
Komentar