Reklamne video-poruke brendova na internetu u doba korone

reklamni video u vreme korone

Global Web Index izneo je podatke da preko 80% korisnika sadržaja u SAD i UK konzumira više online sadržaja od pojave pandemije, i to putem platformi kao što su YouTube i TikTok. Takođe, različiti podaci pokazuju značajan porast u broju pretplata na streaming servise kao što su Netflix, Disney+, Hulu, HBO i sl. 

Šta se traži na internetu u vreme pandemije

Ovde imate prikazan odličan infografik, gde je detaljno predstavljeno istraživanje konzumacije sadržaja od strane korisnika od početka pandemije, odnosno za koliko procenata je povećana konzumacija kog medija ili tipa sadržaja od početka vanrednog stanja. Šta možemo videti:

Generacija Z (16–23 godine) – značajno povećanje konzumacije online video sadržaja:

  • broadcast TV – 24%,
  • štampa – 9%,
  • radio – 17%,
  • online novine – 21%,
  • muzika stream – 28%,
  • online TV / streaming – 38%,
  • live streamovi – 38%,
  • knjige/literatura – 18%,
  • podcast – 11%,
  • online video – 51%,
  • video-igrice – 31%,
  • ništa od navedenog – 10%.

Milenijalci (24–37 godina) – povećanje konzumacije online video sadržaja, TV i broadcasta:

  • broadcast TV – 35%,
  • štampa – 19%,
  • radio – 26%,
  • online novine – 36%,
  • muzika stream – 35%,
  • online TV / streaming – 41%,
  • live streamovi – 30%,
  • knjige/literatura – 20%,
  • podcast – 20%,
  • online video – 44%,
  • video-igrice – 31%,
  • ništa od navedenog – 10%.

Generacija X (38–56 godina) – povećanje konzumacije TV-a, ali takođe i gledanja TV-a online:

  • broadcast TV – 45%,
  • štampa – 7%,
  • radio – 38%,
  • online novine – 31%,
  • muzika stream – 27%,
  • online TV / streaming – 38%,
  • live streamovi – 21%,
  • knjige/literatura – 21%,
  • podcast – 10%,
  • online video – 35%,
  • video-igrice – 19%,
  • ništa od navedenog – 17%.

Iz gore navedenog možemo zaključiti da je video-sadržaj u najvećem porastu. Treba napomenuti i da su video-sadržaji deljivi, da su dobra opcija za slanje poruke, edukaciju, informisanje, a da pri tome ne moraju biti skupo produkcijsko sredstvo za plasiranje reklamne poruke. Upravo iz tog razloga mnogi brendovi su odlučili da kreiraju zanimljive video-sadržaje za svoje korisnike. U nastavku ovog posta predstavićemo neke od nama najzanimljivijih. 

Reklamni video kao društveno odgovoran čin

Ovih dana svedoci smo društveno odgovornih kampanja i video-sadržaja u okviru njih. Podrška različitih brendova u borbi protiv koronavirusa ne prestaje. Reklamni video klipovi o kojima će biti reči u daljem tekstu možda ne zabavljaju kao reklame sa „Noći reklamoždera”, ali svakako da ostavljaju jak utisak na gledaoca i skoro svi imaju istu poruku: „Ostanite kod kuće”.

Brendovi su pokazali kako reaguju u kriznim situacijama i kako prilagođavaju strategije prema trenutnoj situaciji. Iako su trenutno kreirani sadržaji pogodni za određenu situaciju, korisnici će svakako zapamtiti na duže staze kako se koji brend postavio i koju emociju je izazvao kod njih. Poenta je u tome što, iako određene aktivnosti neće odmah uticati na prodaju i profit, zasigurno će imati trajni efekat na duži vremenski period. 

Pregledanjem različitih reklamnih video-sadržaja nastalih tokom marta i aprila 2020, prepoznali smo određene tipove reklamnih sadržaja i grupisali ih kao: 

  1. video-sadržaje društvene odgovornosti i podrške,
  2. promotivne video-sadržaje roba i usluga,
  3. influenserske video-sadržaje, 
  4. kućni video kao reklamna video-poruka.

Video-sadržaji društvene odgovornosti i podrške

Turizam ovih dana kao da ne postoji i postavlja se pitanje kada će se ponovo aktivirati posete svetskim turističkim destinacijama. Do tada virtuelni turizam ostaje jedina opcija. Usled toga, sektor za turizam Gradskog veća u Madridu osmislilo je i plasirao digitalnu kampanju na zvaničnom sajtu Turističke organizacije Madrida i društvenim mrežama Instagramu, Twitteru i Facebooku.

Ideja ove reklamne kampanje je da se uspostavi emocionalna veza sa budućim posetiocima Madrida. Jedan od ciljeva video-poruke bio je da preko kvalitetnih snimaka zatvorenog grada Madrida sa praznim stadionima, ulicama, parkovima, muzejima i drugim znamenitostima poruči svojim budućim posetiocima da ostanu kod kuće ukoliko žele da uskoro uživaju u čarima Madrida. 

Kampanja koju je najavila ova reklamna video-poruka nastavlja se na društvenim mrežama sa hashtagom #MadridSeQuedaEnCasa (#MadridIsStayingHome). Iako sada nedostupan, turistička organizacija Madrida aktivirala je i druge akcije na društvenim mrežama, među kojima je ona sa hashtagom #MadridFromMyWindow (#MadridDesdeMiVentana), kojom su pozvani svi stanovnici Madrida da pošalju slike grada sa prozora svojih domova. Sigurno je da, makar kad je reč o Madridu, svest turista o ovom interesantnom španskom gradu neće nestati.

Francuska telekomunikaciona kompanija Free odgovorila je na pandemiju koronavirusa kroz četiri video reklamne poruke iz gradova Pariza, Marselja, Kana i Bordoa, u okviru kampanje „Komšiluk”. Ovu kriznu situaciju kompanija je iskoristila ulaganjem u marketing i načinila relevantnu i odgovornu korporativnu kampanju, koja, pretpostavljate, poručuje: „Oni su pametni, ostali su kod kuće.”

Kao telekomunikacioni brend Francuske koji pomaže ljudima da se povežu preko mreže, vanrednu situaciju „zaključavanja u kuće” kompanija je upotrebila i više nego pametno. Naime, svaki reklamni film sadrži seriju različitih dijaloga između komšija sa prozora ili balkona, u kojima se na duhovit način skreće pažnja na upotrebu telekomunikacije u vremenu izolovanosti. Tako razgovor o igranju igrica postaje povod za solidarnost među generacijama, razmena telefonskih brojeva pokreće romantiku, muzika zbližava ljude, a video-pozivi pružaju informacije o učenju na daljinu.

Iako su reklamne poruke ovog brenda bile planirane kao marketinška kampanja, one su se vrlo brzo pretvorile u korporativnu poruku kojom se podstiču Francuzi da ostanu kod kuće, ističući da je zaključavanje mnogo lakše pomoću besplatne mreže i usluga koje nude. Pored toga, bitno je i da dodamo da su reklamne poruke četiri videa osmišljene za dva dana, dok je za njihovo produciranje utrošeno sedam, a postignut rezultat brzog posla i više je nego odličan.

Kompanija Dove je napravila ozbiljan „statement” video. Naime, u svom reklamnom videu kompanija je poslala poruku „Hrabrost je divna” („Courage Is Beautiful”) i u video integrisala snimke lica medicinskog osoblja nakon nošenja zaštitnih maski. Ovom pomalo potresnom porukom Dove je želeo da oda zahvalnost zdravstvenim radnicima koji neumorno rade da pomognu u lečenju pacijenata zaraženih bolešću COVID-19.

Jednostavnost, ali i potresnost realizovanog, ogleda se u snimljenim licima medicinskih sestara i lekara „obeleženim” sredstvima zaštite lica koje nose svaki radni dan, što je bio sasvim dovoljan prizor da stvori jak efekat, te da ukaže na opasnost situacije i oda priznanje najhrabrijima. Ova oglasna poruka prvobitno je bila prikazana u Kanadi, a onda i u SAD, dok zahvaljujući Twitteru dobija globalnu premisu, budući da ne prestaje da cirkuliše među korisnicima.

Video-sadržaji promovisanja proizvoda/usluge

Ovih meseci mnogima nedostaju najbliži – bake, deke, tetke, stričevi i drugi bliski dragi ljudi sa kojima često svi mi delimo svoje obroke. Upravo ovu temu „nedostajanja najbližih ljudi u situaciji izolovanosti” iskoristila je kompanija Uncle Ben’s kako bi kreirala jedan, rekli bismo, intiman video „Posebni gosti” („Special Guests”), o ocu i ćerki koji pozivaju društvo ili baku preko video-poziva da ruča sa njima. U reklami su igrali stvarni otac i ćerka, zbog čega je prilikom kreiranja videa, u trajanju od 45 sekundi, ispoštovan protokol društvene distance koju je propisala Svetska zdravstvena organizacija. 

Malo je reći da je, skoro po komandi, auto-industrija odgovorila na „aktuelni trend proleća 2020” – COVID-19. Priznajemo da je bilo teško odrediti koja reklamna poruka društvene odgovornosti ili promo aktivnosti je bolja. U ovoj kategoriji borili su se brendovi auto-industrija kao što su: Hyundai, Jeep, Audi, Volkswagen, Iveco, Porsche i dr. Ipak, našu pažnju skrenula je reklamna poruka auto-kompanije Nissan.

Sledeći društveno odgovorne postupke mnogih, i Nissan je kreirao reklamni video sa porukom „ostani kod kuće”, ali prikazano kroz naočare ovog brenda. Inserti iz reklamnog videa snimljeni su uglavnom u Dubaiju. Na njima su prikazani pusti putevi, bez ikakvih tragova automobila i pešaka. Japanski proizvođač automobila izdvaja se na tržištu kao kompanija koja se ističe po razvijanju posebne sigurnosne mobilne tehnologije, koju ugrađuje u automobile i time vozačima stvara osećaj sigurnosti na drumovima.

Stoga, i ne čude snimci auto-puteva prekrivenih peskom na kojima se niko ne vozi ili ulica bez prevoznih sredstava... dokle god su njihovi potrošači na sigurnom, u samoizolaciji kod kuće. I zato, kako poručuju poslednjim kadrovima, neka automobili ostanu u garaži!

Influenserski reklamni video

Kompanija Apple, kao što smo i očekivali, pokrenula je kampanju „Behind the Mac”, a u okviru nje je kreirala video-poruku o kreativnosti koju ne sputava izolacija. Ako vas je interesovalo kako poznate ličnosti provode dane u izolaciji, savetujemo vam da pogledate naredni video. Naravno, jasno vam je da uređaji kompanije Apple ne izostaju skoro ni u jednom insertu ovog video-sadržaja. 

Apple je pokrenuo akciju i prikupio snimke poznatih i uticajnih influensera, među kojima je angažovao reditelja Džona Kransinskog da režira epizodu, YouTube hit #SomeGoodNews na svom Meku. Reklamnoj video-poruci pridodati su i snimci plesnih kompanija Američkog baletskog teatra i Njujorškog baleta, koje, zajedno na mreži, treniraju unutar domova. Istim povodom glumica Lili Džejms čita priču „Dečak, krtica, lisica i konj” Čarlija Mekejsija kao odgovor na inicijativu #SaveWithStories.

Pored njih, tu je i Opra Vinfri, koja pruža reči podrške (#OprahTalks) gledaocima preko kanala Apple TV+, zatim filmski režiser Tee Ken Ng, koji stvara zeotrop ili uređaj za pravljenje iluzije pokretnih slika koristeći brzu smenu statičkih slika, dok profesionalni surfer Ajden Nikol pronalazi načine da stvori talase za decu u prostoru svoje kuće. Svi ovi video-prizori praćeni su kompozicijom za klavir „Spavaj na paradi”, autorskog dela „The Young Ebenezers”.

Primer dobre prakse video-oglašavanja i kreiranja viralnog videa može se videti i slučaju američke kompanije za dostavu Postmates, koja posluje u Los Anđelesu. Naime, Postmates je pre svega lokalna kompanija, koja posluje sa lokalnim preduzetnicima i radi dostavu. Njeni partneri su restorani, kafići, prodavnice prehrambene robe i drugi, čije je poslovanje poslednjih meseci dovedeno u pitanje.

Usled toga, kompanija se dosetila da zamoli neke od slavnih klijenata kojima često dostavlja hranu iz restorana da se putem video-snimka priključe njihovoj akciji i pozovu svoje pratioce da kupuju lokalno kako bi manji preduzetnici ostali u tržišnoj utakmici i nakon pandemije. Posebno za tu priliku kreiran je hashtag #OrderLocal kao oznaka onih pridruženih u akciji na društvenim medijima koji podržavaju lokalne biznise. 

Reklamna video-poruka kao kućni video

Reklamni video kompanije ProBalance, proizvođača hrane za kućne ljubimce, uspeo je da ostvari odličan uspeh na Facebooku. Naime, u trenutku kada nastaje ovaj blog post, reklamna poruka kompanije ProBalance broji preko 1.500 (1.5K) reakcija i oko 180 deljenja. Ovo je jedan vrlo dobar primer kako reklamna poruka postaje viralna. 

Porukom da najbolji prijatelj pas mora da radi ono što radi najbolji prijatelj čovek, kreator reklamnog videa poručio je kupcima hrane za pse i mačke ProBalance da ostanu kod kuće. Ovaj video predstavlja jedno jednostavno i domišljato režisersko rešenje, u kom je snimana ćerka režisera i njen pas u dvorištu kuće. 

Da za dobar reklamni video nije potrebno mnogo ulaganja, dokazala je i kompanija koja se bavi distribucijom organske kafe. Ovde je reč o jednom zanimljivom sadržaju kreiranom na daljinu, tačnije o sadržaju u okviru kog akteri nisu u istom prostoru, makar ne u onom fizičkom. 

Kompanija Trade se poslužila čuvenom idejom kafe kao konektora ljudi i pokazala kako ovaj napitak čak i u vremenu društvene izolacije i dalje spaja. Glavni akteri ove reklamne poruke su upravo zaposleni u kompaniji, koji, svako uz svoju šolju kafe, iz svog doma prenose svoj doživljaj izolovanosti. Za svega šest dana nastao je autentični reklamni video, u trajanju od 30 sekundi, kojim se šalje jasna poruka: „Pa, makar imamo kafu”. 

Ukoliko ste stigli do kraja ovog bloga, pretpostavljamo da ste našli svog favorita. Ono što povezuje sve reklamne poruke u danima korone jesu DIY tehnika kućnih videa snimanih telefonom ili preko kamera laptopova, snimci dronova i razni montažni efekti. Glavni akteri reklamnih sadržaja jesu porodice, pravi očevi i ćerke, kućni ljubimci, zaposleni iz kompanija, ali i ona poznata lica različitih medijskih kanala, a mesta radnje – naravno, kuća i dvorišta, bolnice, prazne ulice i auto-putevi...

Moć današnje tehnologije je dovoljna, a kreativnost beskonačna da se u okviru četiri zida doma napravi dovoljno snažna poruka. Sve ove reklamne poruke dokazale su da tamo gde ima kreativnosti ograničenja ne postoje. To su sve znanja koja vam mogu otvoriti vrata Google reklama, tj. PPC marketinga i drugih načina za promovisanje brenda.

  • 29.04.2020 13:22

Komentar