Top 4 saveta za stvaranje brenda koji će svi zavoleti

Stvaranje brenda je danas jedna od najznačajnijih funkcija marketinga. U vreme kad je veoma jednostavno svoje mišljenje učiniti javnim, jako je bitno kreirati brend koji će ljudi voleti.

Brendiranje možemo posmatrati kao proces koji ima za cilj da proizvod ili uslugu proda potencijalnim potrošačima pre nego što dođe do samog čina prodaje. U vreme kad je konkurencija ogromna, tržište zasićeno, ključ uspeha leži u tome koliko detaljno poznajemo i razumemo ljudske (emocionalne) potrebe i želje.

Snaga jednog brenda zavisi od pozicije koju on ima u svesti potrošača u odnosu na ostale brendove. Zato izdvojite malo vremena za svoj nov ili postojeći brend, i potrudite se da osmislite priču koja stoji iza vaših proizvoda ili usluga.

1. Neka ime vašeg brenda oslikava emociju koju želite izazvati 

Izbor imena je najčešće najteži i najkomplikovaniji trenutak pri kreiranju proizvoda i njegovog brendiranja na tržištu. Kako bi preživeo, brend zahteva jedinstvenu ideju ili koncept koji će ga učiniti drugačijim od postojećih proizvoda na tržištu. Ideju koja će zauzeti svoje počasno mesto u svesti potencijalnih potrošača, ideju koju ćete pretočiti u naziv ili ime.

Ono o čemu treba da vodite računa je da naziv brenda (verbalni identitet) bude što kraći, da bude lak za pamćenje, da asocira na određeni proizvod ili uslugu i da izazove željene emotivne reakcije kod vaših potencijalnih klijenata, potrošača.

2. Uložite vreme u kreiranje vizuelnog identiteta vašeg brenda i budite jedinstveni

Logo (trademark), boje i dizajn čine vizuelni identitet vašeg brenda. Brend, po svojoj definiciji treba da bude jedinstven i prepoznatljiv, kako bi se istakao u gomili drugih proizvoda i usluga, i zato je veoma bitno da obratite pažnju koji su to atributi koji vam mogu pomoći da prenesete ideju i priču koja se nalazi iza vaših proizvoda i usluga.

Pomislite na jednu od mnogih velikih kompanija koje su uspele pozicionirati svoj brend i vodite se njihovom filozofijom prilikom izgradnje vizuelnog identiteta svog poslovanja. Na primer, Nike koristi atribute kao što su zdravlje, atletika, fitnes, dostignuća, dok Apple koristi atribute kao što su inovativnost, funkcionalnost, kreativnost, elegancija i prepoznatljivo ime Steve Jobsa.

3. Brend se ne izgrađuje preko noći pa budite dosledni i profesionalni

Izgradnja brenda je dugoročan posao. Najpoznatijim svetskim brendovima često su bile potrebne desetine godina da se pozicioniraju u svesti svojih potrošača. Coca-Cola nije bila ni prvi, ni najpoznatiji brend bezalkoholnog pića kada se prvi put pojavila na tržištu. Microsoft je godinama bio mala firma za koju niko nije znao.

Kako biste razumeli zašto je bitno da budete dosledni, donosimo vam najbolji primer koji oslikava zašto ne bi trebalo da menjate strategiju brendiranja često. Kada brend zaboravi šta treba da predstavlja, nađe se u nevolji. Najočigledniji slučaj amnezije brenda se javlja kada uvažen, dugotrajan brend pokuša da stvori radikalno novi identitet, kao što je bio slučaj sa Coca-Cola-om, koja je pokušala da zameni svoju prvobitnu formulu sa New Coke. Ishod je naravno bio katastrofalan.

4. Iskoristite značaj i funkcionalnost društvenih mreža u procesu reklamiranja brenda

Kao što možete videti, u fokusu jednog brenda treba da su klijenti i korisnici. U vremenu društvenih mreža, ova činjenica dobija dodatnu dimenziju. Svaki zadovoljni potrošač ima potrebu da podeli sa svojim prijateljima priču o omiljenom brendu, koji je njihove potrebe i želje stavio na prvo mesto. To su ambasadori vašeg brenda. Ljudi koji će besplatno promovisati vaše proizvode ili usluge.

Zato je od nemerljive važnosti da budete aktivni na društvenim mrežama, ažurirate svoje stranice, kreirate sadržaj koji ima potencijal da postane viralan i steknete verne korisnike koji će postati lični promoteri vašeg brenda.

U ekonomiji 21. veka, uspešan brend je ujedno i konačan uspeh vašeg biznisa. Bilo da imate svoju firmu ili biste voleli da pronađete posao kao marketinški stručnjak koji će umeti da pozicionira određeni proizvod na tržištu, i samim tim ostvari profit svom klijentu, upišite InternetAcademy, jednogodišnje školovanje koje će vam osigurati sigurnu i dobru zaradu.

  • 08.11.2015 11:43

Komentar