Upisni rok je počeo

Kurs Programmatic/RTB

Programmatic oglašavanje menja način online oglašavanja. Programmatic advertising (programsko oglašavanje) bazira se na automatizovanoj tehnologiji koja je zasnovana na metodologiji kupovine, prodaje i distribuiranja oglasa na određeno mesto (placement). Zamisao jeste da se povećaju efikasnost i transparentnost samih oglasa, oglašivača i izdavača prostora za oglašavanje, tako što će se oglas kupovati u trenutku kada korisnik pristupi određenoj web lokaciji, odnosno bira se oglas u milisekundi koji će biti najefikasniji za korisnika kojem će biti prikazan. To je nedostižno za bilo kojeg čoveka. Zato se ovde često postavlja pitanje da li programmatic oglašavanje znači da nam ljudi nisu potrebni i da ih roboti menjaju? 

I da i ne. Ovde jeste osnova tehnologija koja ubrzava čitav proces oglašavanja i njihovu isporuku korisniku, ali je opet potrebno ljudstvo za optimizovanje kampanje, planiranje strategije i sl. Ovo u stvari znači da je mnogo manji kontakt između oglašivača i izdavača prostora za oglas i automatski ostavlja oglašivačima više vremena planirajući što efikasnije i uspešnije kampanje, umesto da troše isuviše vremena na komuniciranje i dogovaranje uslova sa izdavačem prostora nekog sajta

Kao i bilo koja druga oblast oglašavanja i generalno marketinga, svakodnevno se menja i razvija i programmatic oglašavanje. Različiti softveri i servisi koji koriste mašinsko učenje (machine learning) i AI (artificial intelligence) su u porastu i sve se više koriste, jer ih na ovaj način kompanije mogu koristiti za pronalaženje određenih obrazaca i predviđanja, što dovodi do sve bolje personalizacije oglasa, a samim tim i korisnikog iskustva.

Zanima vas ovaj kurs? Možete ga pohađati u okviru ovih Internet Academy programa: Social Media, Online PR & Community ManagerDigital Marketing Planner & Account Manager i PPC & Digital Channels Manager.

Opis i cilj kursa Programmatic/RTB

Na samom početku kursa biće pre svega objašnjeno šta predstavlja programmatic oglašavanje, koje su glavne prednosti ove vrste oglašavanja za oglašivača (advertiser), ali i za izdavača oglasnog prostora (publisher). Biće detaljno prikazan proces ovog načina oglašavanja, kako funkcioniše ceo ovaj proces, ali i ko su učesnici. U nastavku ćemo veoma ukratko predstaviti učesnike u ovom načinu oglašavanja, dok će u samom kursu to biti detaljnije predstavljeno na konkretnim primerima.

  • Sajtovi na kojima se nalazi oglasni prostor gde će oglasi biti plasirani. Oglasni prostor na sajtovima se iznajmljuje kroz automatizovanu prodaju prostora oglašivačima.
  • Oglašivač se odnosi na kompaniju/brend koji želi da plasira oglas za unapred definisanu grupu ljudi, na određenom mestu u određeno vreme.
  • Publisher se odnosi na izdavača oglasnog prostora/vlasnika sajta.
  • Ad networks ili oglašivačka mreža koja ima softversku platformu za reklamiranje i povezuje kompanije koje žele da distribuiraju svoje oglase.
  • Ad exchange iliti online tržište na kojem se okupljaju oglašivači radi razmene oglasa.
  • DSP (Demand Supply Platforms) se odnosi na platforme koje koriste oglašivači/agencije kako bi kupovali oglasni prostor.
  • SSP (Supply Side Platform) se odnosi na platformu koju koriste izdavači oglasnog prostora (web sajtovi) kako bi mogao da se uključi u razmenu oglasa.
  • DMP (Data Management Platform) je centralizovana platforma koja prikuplja, analizira i upravlja velikom količinom podataka koji omogućavaju oglašivačima da efikasnije targetiraju ciljnu grupu.
  • Agency trading desk programmatic sektor u okviru agencije ili kompanije.

Nakon toga biće objašnjen na konkretnim primerima RTB (real time bidding) model zakupa, kao i programmatic direct.

Cilj kursa jeste da polaznici razumeju ceo proces funkcionisanja programmatic oglašavanja, da definišu adekvatnu strategiju, da razumeju terminologiju koja se koristi u okviru ovog modela oglašavanja, koji su sve učesnici ključni kako bi se ovaj proces obavio, kao i kako da odaberu pravi model programmatic oglašavanja koji će biti najefikasniji u skladu sa postavljenim poslovnim ciljevima.

Kurs Programmatic/RTB će vam odgovoriti na pitanja:

Koje su prednosti programmatic advertajzinga?

Kada govorimo o programmatic oglašavanju, postoje značajne prednosti. Korišćenjem ovog tipa oglašavanja, ne zakupljuje se samo neki oglasni prostor na određenom sajtu, već se targetira relevantna ciljna grupa, tačnije grupa korisnika koji će biti najviše zaiteresovani za uslugu ili proizvod koji oglašavate. Još jedna od bitnijih prednosti je i ušteda vremena. Umesto tradicionalnog načina zakupa oglasnog prostora, gde ljudi moraju da se dogovore o svim uslovima, što zahteva dosta vremena, uvođenjem automatizovane tehnologije sada su izdavanje i zakup oglasnog prostora brži, pouzdaniji i mogu biti jeftiniji. Pored toga, oglašivači na raspolaganju imaju daleko veći izbor oglasnog prostora, podatke i analitiku u realnom vremenu, potencijalno manje troškove itd. 

Da li je Google DSP (Demand Supply Platform)?

Kao što smo ranije naveli, DSP je platforma koju koriste oglašivači kako bi zakupili određen oglasni prostor na nekom web sajtu i distribuirali oglas na njemu. Kada ovo pročitate, shvatite da Google Ads (nekadašnji Google AsWords) u stvari zvuči kao da je DSP. Donekle, ovo i jeste tačno. Google je na neki način DSP, ali sa ograničenjem na samo sopstveni inventar, odnosno na web sajtove koji su unutar Google mreže. Iako Google mreža (Google Display Network) ima pristup značajnom procentu sajtova, opet postoje oni sajtovi koji nisu pokriveni ovom mrežom.

Upravo, jedna od prednosti korišćenja nezavisne DS platforme je to što imate pristup i onim sajtovima koji nisu unutar Google mreže. Na primer, ukoliko želite oglas, između ostalog, i na FB-u, to ne možete učiniti putem Google Ads servisa, jer on nije unutar njegovog oglasnog inventara, već morate imati pristup FB Ad Manageru i tu posebno kreirati oglas za FB ili Instagram.

Šta je RTB, a šta programmatic direct?

RTB je skraćeno od Real Time Bidding. Real Time Bidding je aukcijski zakup određenog oglasnog prostora nekog sajta u realnom vremenu (u trenutku kada korisnik pristupi sajtu) po najboljoj mogućoj ceni u tom trenutku. Ovde se u realnom vremenu prema podacima o korisniku oglašivači nadmeću u aukciji kako bi prikazali svoj oglas, koji je relevantan korisnikovom profilu. 

RTB jeste jedan jedan od oblika programmatic oglašavanja, ali ne treba ih poistovećivati, jer ne koriste svi Real Time Bidding u okviru programmatica. Na primer, imamo programmatic direct koji ne vrši aukcijski zakup u realnom vremenu. On funkcioniše tako što se kao oglašivač unapred dogovorite sa nekim sajtom oko zakupa oglasnog prostora za određeni broj impresija, ali po fiksnoj ceni.

Plan i program predavanja

1. Šta predstavlja Programmatic oglašavanje?

2. Koji su stubovi Programmatic oglašavanje?

3. Kako funkcioniše Programmatic oglašavanje?

4. Ko su učesnici u Programmatic oglašavanju?

5. Tradicionalni model zakupa – Package buying

6. Programmatic model zakupa – Audience buying

7. Target audience

8. RTB (Real Time Bidding) i Programmatic direct

9. Programmatic tipovi aukcije

  • preferred deal
  • private marketplace
  • open auction
  • programmatic guaranteed

4 stepenika do uspešne karijere u internet poslovanju! Spremili smo dokument koji otkriva koja su to četiri stepenika koja vode ka profitabilnoj karijeri u online poslovanju. Preuzmite izveštaj ovde.

Da li ima mesta? Upisni rok je otvoren! Da saznate sve o upisu, kliknite ovde.