Kurs Content Storytelling

Priča brenda ili priča kompanije koja je napravila brend jeste metoda ili tehnika kreiranja sadržaja čija je jedna od funkcija da se brend ili kompanija diferencira u odnosu na konkurenciju, te da na taj način privuče pažnju kupaca. Content storytelling koncept treba shvatiti pre kao narativ koji može biti stvaran događaj, a ponekad čak i fikcija ili legenda o nastanku brenda ili proizvoda. 

Pred svako pričanje priče o brendu ili kompaniji posebno je važno da se poznaje publika kojoj se priča priča. Osim toga, bitno je poznavati i kako se kupci ili konzumenti ponašaju prilikom donošenja odluke o kupovini. Kreiranje novina u kazivanju priča o brendu, kompaniji ili proizvodu ponekad može biti i loša ideja. Naime, za kreiranje priče o brendu važno je iskustvo. Iskusni kreator sadržaja poznaje uspešne šablone kojima može vrlo lako pridobiti publiku. 

Content storytelling trebalo bi razumeti, pre svega, kao veliku sliku u okviru koje su smešteni svi narativi sa kojima se identifikuje ciljna grupa, što u izvesnom smislu i jeste cilj brenda ili kompanije, odnosno njihovog pričanja priče. Kreiranje storytellinga ima ulogu u poslovnim okvirima i u okviru digitalnog marketinga. Pričom brend isporučuje sve one vitalne informacije koje bi ciljna grupa trebalo da zna i koje se, zbog atraktivnosti priče, generacijama pamte. Zahvaljujući dobro kreiranoj priči brenda, sve važne informacije dugo ostaju upamćene, a priča brenda utiče na prepoznavanje i ukupnu konstrukciju identiteta jednog brenda.

Opis i cilj kursa Content Storytelling

Cilj kursa Content Storytelling je da vas upozna kako nastaje dobra priča u vezi sa brendom. Pričanje priče jeste jedan od načina da brend ispolji emocije i izgradi svoj prepoznatljiv identitet, koji će ga izdvojiti na tržištu i među konkurencijom. Kroz kurs ćete shvatiti da pričanje priče jedne kompanije ima višestruku korist u savremenom poslovnom kontekstu. 

Kurs Content Storytelling organizovan je u nekoliko delova. Na samom počeku upoznaćete se sa ciljevima storytellinga. Osim toga, kroz kurs ćete prepoznati i na koji način je moguće uspostaviti vezu sa publikom korišćenjem konkretnog koncepta priče. Osim toga, prepoznaćete i koje sve komponente treba da ima dobra priča jednog brenda ili proizvoda, kao i koje elemente ne bi trebalo koristiti u narativima.

Poseban deo kursa posvećen je predstavljanju osnovnih elemenata dobrog storytellinga. Saznaćete kako se kreira dobra brend priča, koje sve brend arhetipove razlikujemo, koji su osnovni elementi priče koje bi svaki storytelling trebalo da ima, koji je značaj dobre postavke, koje mogu biti karakteristike glavnih likova, koje su osobenosti zapleta, konflikta i, konačno, raspleta u storytellingu, i sve to kroz brojne primere.

Jedan od najvažnijih subjekata svake priče je njen glavni lik. S ciljem da se kupac samovoljno identifikuje sa pričom brenda, neophodno je kupcu pružiti mogućnost da se identifikuje sa superherojem priče. Kada je jasno kome se brend obraća, može se preći na naredni stupanj u kreiranju priče, a to je određivanje zapleta. Kroz ovaj kurs prepoznaćete da postoji nekoliko tipova zapleta koje treba da zna svaki copywriter.

Takođe se i konflikt, koji predstavlja tačku u kojoj glavni lik postaje superheroj, može diferencirati u nekoliko tipova. Nakon svakog konflikta sledi razrešenje. U okviru kursa videćete kojim se to elementima pričanja priče služe poznatiji brendovi kako bi razrešili konflikte svojih priča. Zahvaljujući ovoj determinaciji strukture u priči i razotkrivanju njenih važnih elemenata, bićete u prilici da samostalno kreirate odgovarajuću priču jednog brenda.