Kurs Keyword Discovery for Google & Marketplaces

Opredeljenje za ključne reči za Google jeste jedan od najvažnijih preduslova svake uspešne PPC kampanje, odnosno oglasa prikazanih na Googleu. Ključne reči su jedan od najbitnijih elemenata Google Search kampanja. Na njima se zasniva ceo sistem oglašavanja na Google pretraživaču. Treba pomenuti i da su Google Search kampanje neke od najdominantnijih oblika Google PPC oglašavanja. Kvalitetna analiza ključnih reči smatra se jednom od polaznih tačaka za uspeh na ovom marketinškom kanalu. 

Kvalitetna analiza ključnih reči je jedan od obaveznih i neophodnih koraka koji su svojstveni ne samo PPC kampanjama već i SEO praksi. Međutim, pretraživanje ključnih reči za PPC i za SEO svrhe nisu iste polazne aktivnosti. Ipak, postoji jedna zajednička crta i PPC i SEO pretrazi ključnih reči. Ukoliko se odabere reč koju niko ne traži, vrlo je verovatno da se oglas pozicioniran za takvu reč neće ni prikazati, dok se članak optimizovan za konkretnu reč hoće pozicionirati – ali neće pretraživati, a onda ni videti. Nevidljivost u online sistemu bi svakako trebalo sprečiti, jer se na taj način neće ostvariti ciljevi zbog kojih je pokrenuta kampanja ili zbog kojih je nastala web stranica. 

Dakle, ključne reči ili fraze jesu ono što internet korisnici unose u polja pretrage i to su reči preko kojih se pretražuje i preko kojih se dolazi do željenih informacija.

Opis i cilj kursa Keyword Discovery for Google & Marketplaces

Kurs Keyword Discovery for Google & Marketplaces u najopštijem smislu posvećen je postupcima pretraživanja ključnih reči. Pretraživanje ključnih reči može se reći da predstavlja istraživačko-analitički čin preko kog se pronalaze one ključne reči ili fraze koje odgovaraju proizvodu ili usluzi koja se oglašava, a koje istovremeno internet korisnici upotrebljavaju prilikom traganja za konkretnim proizvodom ili uslugom. Istraživanje ključnih reči i fraza koje pomenuta ciljna grupa koristi kako bi došla do informacije o proizvodu ili usluzi nije moguće bez poznavanja i razumevanja jezika. 

U okviru ovog kursa upoznaćete se sa svim preduslovima za pronalaženje odgovarajućih ključnih reči, ali i sa različitim metodama preko kojih se može doći do željenih rezultata. Osim toga, biće ukazano i na koristi ostvarene nakon kvalitetne analize ključnih reči. 

Poseban deo kursa posvećen je različitim vrstama ključnih reči, te će ovom prilikom biti ukazano na različite opcije podudaranja ključnih reči, zatim na podele ključnih reči prema kategorijama i prema dužini. Takođe, vrlo je važno istaći i ulogu i primenu negativnih ključnih reči u procesu osmišljavanja jedne PPC kampanje. 

Kako Google kao pretraživač pre svega teži da pruži relevantne sadržaje korisnicima, tako se i u okviru Google Search kampanja rangiranje vrši na osnovu ocene saobraćaja koji se oglašava, a on se naziva Quality Score. Quality Score se prikazuje jednim brojem na skali od 1 do 10. Viši Quality Score podrazumeva niže troškove oglašavanja. 

U okviru kursa imaćete priliku da se upoznate sa faktorima koji utiču na poziciju oglasa, o procesu aukcije, o načinu na koji se izračunava rang oglasa i njegova cena koju je neophodno platiti za pozicioniranje oglasa za konkretnu ključnu reč.

Više reči na kursu biće i o korisnim i besplatnim alatima i izveštajima koji se mogu koristiti u pretraživanju i analizi ključnih reči. Važno je i da se ovom prilikom upoznamo sa nekim od termina i odlika kakvi su „zlonamerni klikovi” (fraud clicks). Jedna od posebnih dimenzija ovog kursa jeste i demonstriranje svih terminoloških mesta kroz praktične primere u jednoj Google Search kampanji, a zahvaljujući kojoj ćete moći da se detaljnije upoznate sa procedurom, ali i značajem otkrivanja ključne reči za Google, tj. za potrebe oglasa, odnosno ključnih reči za potrebe kampanje.